1. Objetivo
Este POP tem como objetivo padronizar o processo de criação, revisão, aprovação e publicação de conteúdos no website oficial da instituição, garantindo que as informações divulgadas sejam precisas, atualizadas, e estejam alinhadas com a estratégia de comunicação da organização.
2. Âmbito de Aplicação
Este POP aplica-se a todos os funcionários e colaboradores envolvidos na criação, revisão e publicação de conteúdos no website da instituição, abrangendo desde notícias, artigos, eventos, até atualizações de informações institucionais.
3. Procedimentos
3.1. Criação de Conteúdo
3.1.1. Identificação da Necessidade de Publicação:
- Identificar a necessidade de publicação de novos conteúdos no website, como:
- Notícias institucionais ou comunicados oficiais.
- Eventos e lançamentos importantes.
- Atualizações de políticas, produtos ou serviços.
- Publicações de artigos, relatórios, ou conteúdo de interesse para o público.
- Identificar a necessidade de publicação de novos conteúdos no website, como:
3.1.2. Redação do Conteúdo:
- O conteúdo deve ser escrito de forma clara, objetiva e adaptada ao público-alvo do site, considerando o tom institucional e as diretrizes de comunicação da instituição.
- O conteúdo deve incluir:
- Título: Claro e conciso, refletindo o tema principal da publicação.
- Texto principal: Explicação detalhada ou descrição do tema, respeitando a estrutura definida pelo setor de comunicação.
- Links relevantes: Para outros conteúdos relacionados, quando aplicável.
- Imagens ou gráficos: Para ilustrar o conteúdo, desde que devidamente autorizados ou livres de direitos autorais.
3.1.3. Verificação de Direitos Autorais:
- Qualquer conteúdo multimídia (fotos, vídeos, gráficos) utilizado no website deve ser verificado para garantir que esteja em conformidade com as leis de direitos autorais.
- Utilizar apenas imagens de bancos de dados autorizados, ou solicitar a permissão para o uso de materiais de terceiros.
3.2. Revisão e Aprovação
3.2.1. Revisão de Conteúdo:
- Após a criação, o conteúdo deve ser revisado por um membro da equipe de comunicação para garantir:
- A clareza e correção gramatical.
- Coerência com as diretrizes de estilo e comunicação da instituição.
- Verificação de fatos e precisão das informações apresentadas.
- A revisão também deve incluir a verificação de links, imagens e formatação de texto para garantir a adequação ao formato digital.
- Após a criação, o conteúdo deve ser revisado por um membro da equipe de comunicação para garantir:
3.2.2. Aprovação pela Administração:
- O conteúdo revisado deve ser submetido à alta administração ou ao setor responsável pela comunicação para aprovação final antes de ser publicado no website.
- Em caso de conteúdos sensíveis ou de grande relevância, a aprovação deve incluir a revisão por setores jurídicos ou de conformidade, garantindo que as informações estejam em conformidade com as políticas institucionais e leis aplicáveis.
3.3. Publicação no Website
3.3.1. Preparação para Publicação:
- O conteúdo aprovado deve ser formatado adequadamente para a plataforma do website, incluindo:
- Formatação de texto: Ajustes em cabeçalhos, parágrafos e listas, para garantir uma apresentação clara e fácil de ler.
- Inserção de multimídia: Upload de imagens, vídeos e outros materiais de apoio, conforme necessário.
- Tags e Categorias: Aplicar tags e categorias apropriadas ao conteúdo, facilitando a navegação e a busca no site.
- O conteúdo aprovado deve ser formatado adequadamente para a plataforma do website, incluindo:
3.3.2. Publicação:
- Utilizar o sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) da instituição para realizar a publicação do conteúdo.
- Definir a data e o horário de publicação, se necessário, garantindo que o conteúdo seja publicado conforme o calendário editorial ou plano de comunicação.
- Testar o conteúdo publicado para verificar a exibição correta em diferentes navegadores e dispositivos (computadores, tablets, smartphones).
3.3.3. Atualização de Conteúdo:
- Para conteúdos que precisam ser atualizados periodicamente, como calendários de eventos ou relatórios, o setor de comunicação deve programar revisões regulares.
- Quando informações importantes forem alteradas ou novas informações surgirem, o conteúdo deve ser atualizado rapidamente para garantir que o público tenha acesso a informações precisas e atualizadas.
3.4. Monitoramento de Performance
3.4.1. Monitoramento de Métricas:
- Após a publicação, utilizar ferramentas de análise de tráfego (como Google Analytics ou outras plataformas de monitoramento de sites) para medir o desempenho do conteúdo publicado.
- Monitorar:
- Número de visualizações.
- Taxa de cliques (CTR).
- Tempo de permanência na página.
- Interações com o conteúdo (comentários, compartilhamentos, etc.).
3.4.2. Avaliação de Impacto:
- Com base nas métricas coletadas, avaliar o impacto e o alcance do conteúdo publicado, e ajustar as estratégias de publicação conforme necessário.
- A equipe de comunicação deve realizar reuniões periódicas para discutir os resultados e identificar melhorias no processo de criação e publicação de conteúdo.
3.5. Gerenciamento de Comentários e Interações
3.5.1. Moderação de Comentários:
- Se o website permitir comentários dos usuários, estabelecer uma política de moderação de comentários para garantir que as discussões sejam respeitosas e pertinentes ao tema do conteúdo.
- A moderação deve remover comentários ofensivos, spam, ou que violem as diretrizes da instituição.
3.5.2. Respostas a Perguntas e Interações:
- A equipe de comunicação deve monitorar as interações com o público, respondendo perguntas, esclarecendo dúvidas e interagindo de forma proativa com os usuários, quando apropriado.
- Garantir que as respostas sejam rápidas e coerentes com a postura institucional.
3.6. Arquivamento e Auditoria
3.6.1. Arquivamento de Conteúdos:
- Manter um arquivo digital de todos os conteúdos publicados no website, incluindo versões anteriores de conteúdos atualizados ou removidos.
- Esse arquivo deve estar disponível para referência interna e auditorias, caso necessário.
3.6.2. Auditoria Periódica de Conteúdos:
- Realizar auditorias periódicas dos conteúdos publicados para verificar a relevância e precisão das informações, removendo ou atualizando conteúdos desatualizados.
- Garantir que todo o conteúdo publicado esteja em conformidade com as normas institucionais e regulatórias.
4. Responsabilidades
- Equipe de Comunicação: Responsável pela criação, revisão, aprovação e publicação de conteúdos no website, além de monitorar a performance dos conteúdos e gerenciar interações com o público.
- Setor de TI: Dar suporte técnico à plataforma do website, garantindo seu funcionamento adequado e a segurança dos dados.
- Alta Administração: Aprovar conteúdos estratégicos e garantir que a comunicação institucional esteja alinhada com os objetivos da organização.
- Setor Jurídico (se aplicável): Revisar conteúdos sensíveis ou relacionados a regulamentações, garantindo conformidade legal.
5. Notas Adicionais
- Este POP deve ser revisado periodicamente para garantir que o processo de publicação de conteúdos no website esteja atualizado com as melhores práticas de comunicação digital e com as mudanças tecnológicas.
- A segurança dos dados e a proteção da privacidade dos usuários do site devem ser sempre priorizadas em conformidade com as leis vigentes.